التوجهات الحديثة للعلاقات العامة والإعلام الهادف
الحصول على الكتيب
للحصول على كتيب بكامل محتويات الدورة برجاء ملء النموذج التالي ببياناتك الصحيحة
الإطار المهني للبرنامج
التوجهات الحديثة للعلاقات العامة والإعلام الهادف
نبذة عن البرنامج
تتجه العلاقات العامة الحديثة من الترويج إلى بناء الثقة، ومن البث أحادي الاتجاه إلى الحوار، ومن الحديث عن المؤسسة إلى الحديث عن أثرها في المجتمع. يتناول البرنامج أبرز هذه التوجهات: الاتصال القائم على الغرض والقيم، واتصال الاستدامة والحوكمة البيئية والاجتماعية (ESG)، والإعلام الهادف وحملات التوعية وتغيير السلوك، والصحافة البناءة، والسرد القصصي القائم على الإنسان، والشفافية ومواجهة التضليل، مع الحذر من الادعاءات المبالغ فيها كالغسل الأخضر.
مخرجات التعلم
- ✓تحليل التوجهات الحديثة في العلاقات العامة وتحديد أثرها على ممارسات الجهة.
- ✓صياغة سردية مؤسسية قائمة على الغرض تربط أنشطة الجهة بأثرها المجتمعي.
- ✓تصميم حملة توعوية هادفة تستند إلى نموذج لتغيير السلوك وجمهور محدد.
- ✓مراجعة رسائل الاستدامة للتحقق من دقتها وتجنب الغسل الأخضر.
- ✓إنتاج قصة إنسانية مؤسسية تلتزم بالدقة واحترام خصوصية أصحابها.
الفئة المستهدفة
- أخصائيو العلاقات العامة والاتصال المؤسسي
- مسؤولو الاستدامة والمسؤولية المجتمعية
- منتجو المحتوى التوعوي والإعلام المجتمعي
- مخططو الحملات في الجهات الحكومية والقطاع غير الربحي
المحاور العلمية التفصيلية
01تحولات العلاقات العامة المعاصرة
- من الترويج إلى بناء الثقة
- الاتصال الحواري ثنائي الاتجاه
- أثر المنصات الرقمية على توقعات الجمهور
02الاتصال القائم على الغرض والقيم
- غرض المؤسسة وانعكاسه في الاتصال
- الاتساق بين القول والفعل
- السردية المؤسسية طويلة المدى
03اتصال الاستدامة والحوكمة
- الإفصاح عن الأداء البيئي والاجتماعي والحوكمة
- تقارير الاستدامة وجمهورها
- تجنب الغسل الأخضر والادعاءات المبالغ فيها
04الإعلام الهادف وتغيير السلوك
- حملات التوعية المجتمعية
- نماذج تغيير السلوك في الاتصال
- قياس أثر الحملات التوعوية
05السرد الإنساني والصحافة البناءة
- القصة الإنسانية في الاتصال المؤسسي
- الصحافة البناءة القائمة على الحلول
- أخلاقيات تصوير الناس ورواية قصصهم
06الشفافية ومواجهة التضليل
- الشفافية في الأزمات والقرارات
- مواجهة المعلومات المضللة
- مستقبل المهنة والكفايات المطلوبة
منهجية التدريب
المشروع والمخرج التطبيقي
المشروع التطبيقي
يصمم المشارك حملة توعوية هادفة لجهة خليجية حول قضية مجتمعية أو بيئية: تحليل الجمهور والسلوك المستهدف، وسردية قائمة على الغرض، وقصة إنسانية نموذجية، ومراجعة للرسائل من منظور الدقة، وخطة قياس للأثر.
التقييم
تقييم تشخيصي قصير في البداية، ومهام تطبيقية مرتبطة بكل مخرج من مخرجات التعلم، وتقييم المشروع التطبيقي وفق معايير معلنة.