إدارة الحملات الإعلامية والإعلانية الفعالة وتسحين الصورة الذهنية للمؤسسات
الحصول على الكتيب
للحصول على كتيب بكامل محتويات الدورة برجاء ملء النموذج التالي ببياناتك الصحيحة
الإطار المهني للبرنامج
إدارة الحملات الإعلامية والإعلانية الفعالة وتسحين الصورة الذهنية للمؤسسات
نبذة عن البرنامج
لا تكفي الميزانيات الكبيرة لإنجاح حملة ما لم تنطلق من فهم دقيق للصورة الذهنية الحالية للمؤسسة والفجوة بينها وبين الصورة المستهدفة. يتناول البرنامج قياس الصورة الذهنية، وبناء الاستراتيجية الإبداعية والرسالة، والتخطيط الإعلامي وتوزيع الميزانية على القنوات التقليدية والرقمية، وإدارة الوكالات، وضوابط المحتوى الإعلاني في دول الخليج، ثم قياس أثر الحملة على الوعي والانطباع والسلوك.
مخرجات التعلم
- ✓قياس الصورة الذهنية الحالية للمؤسسة عبر استبيان ومجموعات تركيز وتحليل للتغطية.
- ✓صياغة موجز حملة يحدد الهدف والجمهور والرسالة والمؤشرات والميزانية.
- ✓إعداد خطة إعلامية توزع الميزانية على القنوات بحسب الوصول والتكرار والتكلفة.
- ✓تقييم مقترحات الوكالات الإبداعية بمعايير مكتوبة وإدارة دورة الموافقة على المواد.
- ✓قياس أثر الحملة على الوعي والانطباع بالمقارنة بين قياس قبلي وبعدي.
الفئة المستهدفة
- مديرو الاتصال المؤسسي والتسويق
- أخصائيو الحملات الإعلامية والإعلانية
- مسؤولو العلامة المؤسسية في الجهات الحكومية والشركات
- منسقو العلاقة مع الوكالات الإعلانية
المحاور العلمية التفصيلية
01الصورة الذهنية ومحدداتها
- مكونات الصورة الذهنية وعلاقتها بالهوية والسمعة
- أدوات قياس الصورة الحالية
- تحديد الفجوة والصورة المستهدفة
02تخطيط الحملة
- أنواع الحملات: توعوية وترويجية وتصحيحية
- موجز الحملة والأهداف القابلة للقياس
- تحليل الجمهور وشرائحه
03الاستراتيجية الإبداعية والرسالة
- الفكرة الإبداعية المحورية والشعار
- ملاءمة الرسالة للثقافة واللغة المحلية
- اختبار الرسائل قبل الإطلاق
04التخطيط الإعلامي والميزانية
- مزيج القنوات التقليدية والرقمية
- مؤشرات الوصول والتكرار وتكلفة الألف ظهور
- جدولة الحملة ومراحلها
05إدارة التنفيذ والوكالات
- اختيار الوكالات وتقييم العروض
- دورة الموافقة وضبط الجودة
- الضوابط التنظيمية للمحتوى الإعلاني
06قياس الأثر وتحسين الصورة
- القياس القبلي والبعدي للوعي والانطباع
- تحليل التغطية والتفاعل
- توصيات استدامة الأثر بعد الحملة
منهجية التدريب
المشروع والمخرج التطبيقي
المشروع التطبيقي
يصمم المشارك حملة متكاملة لتحسين صورة جهة خليجية لدى جمهور محدد: تشخيص للصورة الحالية، وموجز حملة، وفكرة إبداعية ورسائل، وخطة إعلامية بميزانية موزعة، وإطار قياس قبلي وبعدي.
التقييم
تقييم تشخيصي قصير في البداية، ومهام تطبيقية مرتبطة بكل مخرج من مخرجات التعلم، وتقييم المشروع التطبيقي وفق معايير معلنة.