تخطيط الحملات التسويقية الإعلانية المؤثرة
الحصول على الكتيب
للحصول على كتيب بكامل محتويات الدورة برجاء ملء النموذج التالي ببياناتك الصحيحة
الإطار المهني للبرنامج
تخطيط الحملات التسويقية الإعلانية المؤثرة
نبذة عن البرنامج
تبدأ الحملة الإعلانية المؤثرة من هدف تجاري واضح وفهم عميق للجمهور، لا من فكرة إبداعية معزولة. يغطي البرنامج مراحل التخطيط كاملة: كتابة الموجز الإبداعي، واستخلاص الفكرة الجوهرية من رؤى المستهلك، واختيار المزيج الإعلامي بين التلفزيون والإعلانات الخارجية والرقمية والمؤثرين، وتوزيع الميزانية وجدولة البث، واختبار الرسائل قبل الإطلاق، ثم قياس الوعي والتذكر والأثر على المبيعات، مع أمثلة من حملات المواسم في الخليج.
مخرجات التعلم
- ✓كتابة موجز إبداعي يحدد الهدف والجمهور والرؤية والرسالة الأساسية ومعايير النجاح.
- ✓استخلاص رؤى المستهلك من بيانات البحث وتحويلها إلى فكرة إعلانية جوهرية.
- ✓إعداد خطة إعلامية توزع الميزانية على القنوات وفق الوصول والتكرار وتكلفة الألف ظهور.
- ✓تصميم اختبار مسبق للرسائل أو اختبار A/B للإعلانات الرقمية قبل الإطلاق الكامل.
- ✓تقييم نتائج الحملة عبر مؤشرات الوعي والتذكر والتفاعل والتحويل ومقارنتها بالأهداف.
الفئة المستهدفة
- مديرو التسويق والاتصال التسويقي
- مخططو الإعلام والحملات في الوكالات
- مسؤولو العلامات التجارية
- مسؤولو الاتصال المؤسسي في الجهات الحكومية
المحاور العلمية التفصيلية
01أهداف الحملة وجمهورها
- ربط الحملة بهدف تجاري قابل للقياس
- تحديد الجمهور المستهدف وشخصياته
- مراحل رحلة المستهلك وأهداف كل مرحلة
02الموجز الإبداعي ورؤى المستهلك
- عناصر الموجز الإبداعي
- استخلاص الرؤية من البحث والبيانات
- الفكرة الجوهرية والرسالة الأساسية
03التنفيذ الإبداعي
- تكييف الفكرة للقنوات المختلفة
- مراعاة الثقافة المحلية واللغة
- تقييم الأعمال الإبداعية قبل الإنتاج
04التخطيط الإعلامي
- القنوات التقليدية والرقمية والإعلانات الخارجية
- الوصول والتكرار وتكلفة الألف ظهور
- الجدولة وتوزيع الميزانية
05الإطلاق والإدارة
- الاختبار المسبق واختبارات A/B
- التنسيق مع الوكالات والمؤثرين
- ضوابط المحتوى الإعلاني والإفصاح
06القياس والتقييم
- مؤشرات الوعي والتذكر والتفاعل
- قياس الأثر على المبيعات
- تقرير ما بعد الحملة والدروس المستفادة
منهجية التدريب
المشروع والمخرج التطبيقي
المشروع التطبيقي
يخطط المشارك حملة إعلانية متكاملة لمنتج أو مبادرة في جهته: موجز إبداعي، وفكرة جوهرية، وخطة إعلامية بالميزانية والجدولة، وخطة اختبار، ولوحة مؤشرات تقييم.
التقييم
تقييم تشخيصي قصير في البداية، ومهام تطبيقية مرتبطة بكل مخرج من مخرجات التعلم، وتقييم المشروع التطبيقي وفق معايير معلنة.