أسس ومهارات الرصد الإعلامي وتحليل المضمون

نبذة عن البرنامج

يجيب الرصد عن سؤال ماذا قيل عن الجهة، بينما يجيب تحليل المضمون عن كيف قيل ولماذا وما أثره، ويتكامل الاثنان لتقديم صورة دقيقة لصانع القرار. يتناول البرنامج بناء نظام رصد للوسائل التقليدية والرقمية، ثم منهجية تحليل المضمون الكمي والنوعي: تحديد وحدات التحليل وفئاته، وإعداد استمارة الترميز ودليلها، وقياس ثبات الترميز بين المحللين، وتحليل الأطر الإعلامية والنبرة وحصة الظهور، وصولًا إلى كتابة تقرير تحليلي يقدم استنتاجات وتوصيات اتصالية.

مخرجات التعلم

• ✓تحديد مصادر الرصد والكلمات المفتاحية لموضوع أو جهة وإعداد خطة رصد دورية.
• ✓تصميم استمارة ترميز لتحليل المضمون بوحدات وفئات تحليل محددة ودليل تعريفات.
• ✓قياس ثبات الترميز بين محللين اثنين ومعالجة أسباب الاختلاف.
• ✓تحليل الأطر الإعلامية والنبرة في عينة من التغطيات حول قضية محددة.
• ✓حساب حصة الظهور مقارنة بالجهات المماثلة وتفسير دلالاتها.
• ✓كتابة تقرير تحليلي يربط النتائج الكمية والنوعية بتوصيات اتصالية للإدارة.

الفئة المستهدفة

• محللو الرصد الإعلامي في إدارات الاتصال والإعلام
• الباحثون الإعلاميون ومسؤولو الدراسات
• مسؤولو العلاقات العامة وإدارة السمعة
• العاملون في مراكز الاتصال الحكومي ووحدات الرصد

المحاور العلمية التفصيلية

منهجية التدريب

المشروع والمخرج التطبيقي