إدارة الحملات الإعلامية والإعلانية الفعالة وتسحين الصورة الذهنية للمؤسسات

نبذة عن البرنامج

لا تكفي الميزانيات الكبيرة لإنجاح حملة ما لم تنطلق من فهم دقيق للصورة الذهنية الحالية للمؤسسة والفجوة بينها وبين الصورة المستهدفة. يتناول البرنامج قياس الصورة الذهنية، وبناء الاستراتيجية الإبداعية والرسالة، والتخطيط الإعلامي وتوزيع الميزانية على القنوات التقليدية والرقمية، وإدارة الوكالات، وضوابط المحتوى الإعلاني في دول الخليج، ثم قياس أثر الحملة على الوعي والانطباع والسلوك.

مخرجات التعلم

• ✓قياس الصورة الذهنية الحالية للمؤسسة عبر استبيان ومجموعات تركيز وتحليل للتغطية.
• ✓صياغة موجز حملة يحدد الهدف والجمهور والرسالة والمؤشرات والميزانية.
• ✓إعداد خطة إعلامية توزع الميزانية على القنوات بحسب الوصول والتكرار والتكلفة.
• ✓تقييم مقترحات الوكالات الإبداعية بمعايير مكتوبة وإدارة دورة الموافقة على المواد.
• ✓قياس أثر الحملة على الوعي والانطباع بالمقارنة بين قياس قبلي وبعدي.

الفئة المستهدفة

• مديرو الاتصال المؤسسي والتسويق
• أخصائيو الحملات الإعلامية والإعلانية
• مسؤولو العلامة المؤسسية في الجهات الحكومية والشركات
• منسقو العلاقة مع الوكالات الإعلانية

المحاور العلمية التفصيلية

منهجية التدريب

المشروع والمخرج التطبيقي