الاستراتيجيات العملية للعلاقات العامة والإعلام وقياس الرأي العام والدعاية

نبذة عن البرنامج

يحتاج ممارس العلاقات العامة إلى معرفة ما يفكر فيه الجمهور قبل أن يخاطبه، وإلى قياس ما تغير بعد الحملة. يجمع البرنامج بين التخطيط العملي للعلاقات العامة والإعلام، ومناهج قياس الرأي العام من تصميم الاستبيان وسحب العينة إلى مجموعات التركيز وتحليل المضمون والاستماع الاجتماعي، وبين أساليب الدعاية والإقناع المشروعة وتمييزها عن التضليل، لتُبنى الرسائل والحملات على بيانات لا على انطباعات.

مخرجات التعلم

• ✓إعداد خطة علاقات عامة عملية مبنية على نتائج قياس للرأي العام.
• ✓تصميم استبيان رأي عام بأسئلة محايدة ومقاييس مناسبة وخطة عينة.
• ✓إدارة مجموعة تركيز وتحليل مخرجاتها لاستخلاص اتجاهات الجمهور.
• ✓تحليل التغطية الإعلامية كميًا ونوعيًا لقياس صورة قضية أو مؤسسة.
• ✓تطبيق أساليب الإقناع الأخلاقية في رسائل حملة والتمييز بينها وبين أساليب التضليل.

الفئة المستهدفة

• أخصائيو العلاقات العامة والإعلام
• باحثو الرأي العام وقياس الأثر في الجهات
• مخططو الحملات الإعلامية والتوعوية
• محللو الرصد الإعلامي

المحاور العلمية التفصيلية

منهجية التدريب

المشروع والمخرج التطبيقي