مهارات التسويق والتسويق الإلكتروني وإدارة العلامات التجارية – متقدم
الحصول على الكتيب
للحصول على كتيب بكامل محتويات الدورة برجاء ملء النموذج التالي ببياناتك الصحيحة
الإطار المهني للبرنامج
مهارات التسويق والتسويق الإلكتروني وإدارة العلامات التجارية – متقدم
نبذة عن البرنامج
مستوى متقدم موجه لمن يمارس التسويق فعليًا ويريد ربط بناء العلامة التجارية بالأداء الرقمي القابل للقياس. يتناول البرنامج الاستراتيجية التسويقية والتجزئة والاستهداف والتموضع، وهندسة العلامة وقيمتها وفق نموذج كيلر، ثم القنوات الرقمية: تحسين محركات البحث والإعلانات المدفوعة والتواصل الاجتماعي وصناع المحتوى والبريد الإلكتروني وأتمتة التسويق، وتحليل البيانات عبر GA4 ونماذج الإسناد وتحسين معدل التحويل، مع مراعاة أنظمة حماية البيانات الشخصية وخصوصية المستهلك في دول الخليج.
مخرجات التعلم
- ✓بناء استراتيجية تسويقية متكاملة تبدأ بالتجزئة والاستهداف وتنتهي بتموضع واضح للعلامة.
- ✓تقييم قيمة علامة تجارية باستخدام نموذج كيلر وتحديد فجوات الوعي والصورة الذهنية.
- ✓تصميم خطة تسويق رقمي متعددة القنوات بميزانية وأهداف ومؤشرات لكل قناة.
- ✓تحليل أداء الحملات عبر GA4 واختيار نموذج إسناد مناسب لتوزيع الميزانية.
- ✓إجراء اختبار A/B لتحسين معدل التحويل في صفحة هبوط أو حملة بريدية.
- ✓مراجعة ممارسات جمع بيانات العملاء واستخدامها في ضوء أنظمة حماية البيانات الشخصية.
الفئة المستهدفة
- مديرو التسويق والعلامات التجارية
- أخصائيو التسويق الرقمي والأداء
- مديرو المحتوى والتواصل الاجتماعي
- مسؤولو التسويق في الجهات الحكومية والشركات الخليجية
المحاور العلمية التفصيلية
01الاستراتيجية التسويقية المتقدمة
- تحليل السوق والمنافسين ورحلة العميل
- التجزئة والاستهداف والتموضع
- ربط الأهداف التسويقية بأهداف الأعمال
02إدارة العلامة التجارية
- هوية العلامة وشخصيتها ووعدها
- هندسة العلامات والعلامات الفرعية
- قيمة العلامة وفق نموذج كيلر وقياسها
03التسويق بالمحتوى والتواصل الاجتماعي
- استراتيجية المحتوى وتقويم النشر
- منصات التواصل الأكثر انتشارًا في الخليج
- التسويق عبر صناع المحتوى وضوابطه
04البحث والإعلانات المدفوعة
- تحسين محركات البحث للمحتوى العربي
- حملات البحث والعرض المدفوعة
- إدارة الميزانية والمزايدة
05البريد الإلكتروني والأتمتة والبيانات
- تقسيم قواعد العملاء وأتمتة الرسائل
- أنظمة إدارة علاقات العملاء
- حماية البيانات الشخصية والموافقة
06القياس والتحليل والتحسين
- إعداد التتبع والتحليل عبر GA4
- نماذج الإسناد ولوحات المؤشرات
- اختبارات A/B وتحسين معدل التحويل
منهجية التدريب
المشروع والمخرج التطبيقي
المشروع التطبيقي
يعد المشارك خطة تسويق وعلامة متكاملة لمنتج أو خدمة في السوق الخليجي: تموضع العلامة وتقييم قيمتها، وخطة قنوات رقمية بميزانية ومؤشرات، وخطة قياس عبر GA4، وتصميم اختبار A/B لتحسين التحويل.
التقييم
تقييم تشخيصي قصير في البداية، ومهام تطبيقية مرتبطة بكل مخرج من مخرجات التعلم، وتقييم المشروع التطبيقي وفق معايير معلنة.