هندسة الرسائل الإعلامية والتأثير في الرأي العام
الحصول على الكتيب
للحصول على كتيب بكامل محتويات الدورة برجاء ملء النموذج التالي ببياناتك الصحيحة
الإطار المهني للبرنامج
هندسة الرسائل الإعلامية والتأثير في الرأي العام
نبذة عن البرنامج
منهجية منظمة لتصميم الرسائل الإعلامية تبدأ بفهم الجمهور واتجاهاته، وتمر ببناء الرسالة وتأطيرها واختيار الوسيط والمرسل، وتنتهي بقياس التغير في الوعي والمواقف والسلوك. ويستعرض البرنامج نظريات الإقناع والتأثير مثل نموذج احتمالية التفصيل ونظرية ترتيب الأولويات والتأطير، ويطبقها على حملات توعية وتغيير سلوك وقضايا عامة، مع التأكيد على الضوابط الأخلاقية التي تفصل الإقناع المشروع عن التضليل والتلاعب.
مخرجات التعلم
- ✓تحليل اتجاهات الرأي العام تجاه قضية محددة باستخدام الاستطلاعات والرصد الرقمي.
- ✓تقسيم الجمهور إلى شرائح وتحديد الدوافع والحواجز لكل شريحة.
- ✓صياغة رسالة رئيسية ورسائل فرعية مؤطرة لكل شريحة مع اختيار المرسل الأنسب.
- ✓اختيار مزيج الوسائط والقنوات وتوقيت النشر لتحقيق أعلى وصول وتأثير.
- ✓اختبار الرسائل قبل الإطلاق عبر مجموعات التركيز أو الاختبار المقارن (A/B).
- ✓قياس أثر الحملة على الوعي والموقف والسلوك بمؤشرات قبلية وبعدية.
الفئة المستهدفة
- مخططو الحملات الإعلامية والتوعوية
- كتّاب المحتوى ومحررو الرسائل المؤسسية
- محللو الرأي العام والرصد الإعلامي
- مسؤولو الاتصال الحكومي والتوعية المجتمعية
المحاور العلمية التفصيلية
01الرأي العام وآليات تشكّله
- مفهوم الرأي العام ومكوناته
- دور الإعلام التقليدي والرقمي وقادة الرأي
- قياس الرأي العام: الاستطلاعات والرصد وتحليل المشاعر
02نظريات التأثير والإقناع
- ترتيب الأولويات والتأطير
- نموذج احتمالية التفصيل ومسارا الإقناع
- المبادئ النفسية للإقناع والانحيازات المعرفية
03تحليل الجمهور وتقسيمه
- الشرائح الديموغرافية والنفسية والسلوكية
- الدوافع والحواجز والمعتقدات السائدة
- بناء الشخصيات النموذجية للجمهور (Personas)
04بناء الرسالة وتأطيرها
- هيكل الرسالة: الفكرة المحورية والدليل والدعوة للفعل
- السرد والقصص والعاطفة في الرسالة
- اختيار المرسل والمصداقية والمؤثرين
05الوسائط والتوقيت والاختبار
- مزيج القنوات والتكامل بين المنصات
- توقيت النشر وتكرار الرسالة
- اختبار الرسائل قبل الإطلاق وتحسينها
06القياس والأخلاقيات
- مؤشرات الوعي والموقف والسلوك
- الفرق بين الإقناع المشروع والتضليل والتلاعب
- ضوابط الإعلان والنشر في دول الخليج
منهجية التدريب
المشروع والمخرج التطبيقي
المشروع التطبيقي
يصمم المشارك حملة إعلامية لقضية توعوية أو مؤسسية تتضمن تحليل الجمهور وشرائحه، وإطار الرسائل لكل شريحة، وخطة الوسائط والتوقيت، وخطة اختبار الرسائل، ومؤشرات قياس قبلية وبعدية.
التقييم
تقييم تشخيصي قصير في البداية، ومهام تطبيقية مرتبطة بكل مخرج من مخرجات التعلم، وتقييم المشروع التطبيقي وفق معايير معلنة.